1968. Après de longues années à économiser, Joo Nayoung peut enfin créer la petite entreprise de cosmétiques naturelles dont elle rêve depuis toujours. Aidée de ses connaissances des fleurs et de leurs propriétés ainsi que des compétences en gestion de son mari Joo Donghu, la jeune fleuriste lance JOOIM Cosmetics d’après son nom actuel et son nom de jeune fille. 1972. Un heureux évènement pointe le bout de son nez, Joo Jihyo nait dans le courant de l’année. Habituée des fausses couches, Nayoung voit cette enfant comme un cadeau tombé du ciel mais également comme un signe de chance. Cette même année, JOOIM commencera à connaître ses premiers succès. 1985. La petite famille apprend que Donghu présente un cancer du poumon, les chances de rémission sont faibles mais personne ne perd espoir. D’un commun accord, ils décident de prendre un an pour voyager dans toute l’asie. 1992. Le père de famille décède l’année où Jihyo entre à l’université dans un double cursus gestion et chimie. Malgré la charge mentale et la fatigue, elle s’accroche pour conserver sa bourse tout en aidant sa mère à l’entreprise, entreprise que Nayoung a de plus en plus de mal à gérer seule. 1995. Fraîchement diplômée d’une licence en gestion et chimie, la jeune femme rejoint officiellement l’entreprise familiale. Si elle n’a pas le talent naturel que sa mère a avec la botanique, Jihyo apporte un grand soutien à sa mère en gestion et ses compétences en chimie permettent à JOOIM de varier les produits qu’elle propose. 1998. Deux ans après la rencontre de Jihyo et de Kim Minhyuk lors d’un forum d’entreprise et un an après leur mariage, le premier enfant de la famille Joo Wonhee nait. Jihyo voit tout de suite en lui l’héritier de l’entreprise familiale, même si sa mère ne veut pas que cette idée soit une charge pour l’enfant. 2000. Jihyo accouche de son deuxième enfant pour le plus grand bonheur de son mari et de sa mère, la petite fille comble toute la famille. Mais Jihyo n’arrive plus à gérer son rôle de mère et son emploi du temps interminable à l’entreprise familiale. Minhyuk propose de rejoindre JOOIM pour aider et soulager sa femme, celle-ci accepte sans hésiter. 2003. Quelques années après avoir rejoint l’entreprise, Minhyuk voit l’opportunité de faire de la petite entreprise une véritable multinationale. Nayoung n’est pas du tout du même avis. Il trouve alors le moyen que la grand-mère de la famille n’est plus son mot à dire, elle se retrouve sans le moindre pouvoir et décide de quitter l’entreprise. 2005. La mère se retrouve à son tour piégée sans la moindre pouvoir sur JOOIM. L’entreprise a perdu toutes ses valeurs d’antan et commence peu à peu à devenir une géante de l’industrie cosmétique petro-sourcés. Jihyo en veut énormément à sa mère d’avoir abandonné l’entreprise et elle refuse de lui parler. 2008. Jihyo décide de se séparer de Minhyuk, elle se refuse pourtant à divorcer pour ne pas perdre ses derniers droits sur l’entreprise. Les deux enfants sont alors baladés entre deux foyers dans un climat de guerre froide. Wonhee se referme sur lui-même, sa sœur en veut à la terre entière. 2012. Le garçon, alors très timide, se retrouve dans une position difficile à l’école où il a du mal à se faire des amis et où il s’embête à longueur de temps. Il trouve refuge auprès de sa sœur dont il est très proche, la seule avec qui il a l’impression qu’il peut être lui-même.  2015. La cadette de la famille demande à étudier à l’étranger, son père accepte mais Jihyo refuse de voir sa fille, alors seulement âgée de 15 ans, partir en Europe. Face à ses crises à répétition, ils cèdent et elle part étudier en France pendant un an. 2016. Wonhee est envoyé étudier la gestion à Yonsei pour pouvoir reprendre l’entreprise après ses parents, son père pense qu’il continuera l’expansion, sa mère pense qu’il sauvera l’entreprise. Lui fait simplement ce qu’on lui demande, bien qu’il ne souhaite pas du tout prendre la suite. Au moins, il se retrouve loin de la demeure familiale. 2018. Sa petite sœur entre à son tour à Yonsei. Ses parents lui ont laissé le choix de ses études mais elle choisit de suivre des cours de gestion et de chimie, car elle est bien décidée à être celle qui héritera de JOOIM. Wonhee est ravi de sa décision mais son père n’est pas du même avis. 2020. Au détour d’une nième discussion enflammée entre sa sœur et son père, Wonhee apprend que la plus jeune est en contact avec leur grand-mère depuis plusieurs années et qu’elle est à l’origine de son envie de reprendre JOOIM. Wonhee qui n’a pas vu sa grand-mère depuis plus de dix ans est totalement perdu.