F A M I L Y ~ Joo Nayoung, sa grand-mère, jeune fleuriste peu, après des années de rêves et d'économies, fonder sa propre entreprise : JOOIM Cosmetics. marque de cosmétique naturelles, c'est ce dont elle a toujours rêvé. elle gère cette petite entreprise avec ses connaissances des fleurs, mais aussi avec l'aide en gestion de son mari et grand-père de Hahee, Joo Donghu. sa mère, Joo Jihyo, naît quatre années plus tard, en 1972, alors que l'entreprise connaît ses premiers succès dans le monde du cosmétique. comme-ci, cette belle naissance. l'arrivée de leur fille unique avait apporté de la chance avec elle et l'avait abattue sur JOOIM Cosmetics. alors âgée d'une vingtaine d'années et qu'elle rentrait à l'université, Jihyo voit son père succomber à son cancer des poumons. laissant Nayoung gérer difficilement seule l'entreprise. la mère de Hahee suit alors un double cursus en chimie et gestion. cursus que sa fille suivra à son tour à son entrée à l'université quelques années plus tard. à la fin de ses études, Jihyo intègre l'entreprise familiale et rencontre peu de temps plus tard celui qu'elle épousera : Kim Minhyuk. deux années après leur rencontre, leur premier enfant, Joo Wonhee, voit le jour à Séoul. la dernière, Hahee, suivra son grand-frère deux autres années plus tard alors que leur père rejoint lui aussi JOOIM Cosmetics. c'est quand la dernière de la famille atteint l'âge de trois ans, que Minhyuk voit l'opportunité d'agrandir l'entreprise en multinationale. cette nouvelle ne ravit pas tout le monde en particulier la créatrice qui, coincée, quitte la boîte qui a longtemps été son plus grand rêve. peu de temps plus tard, c'est au tour de Jihyo de se retrouver piégée. de là, les premières tensions apparaissent entre la grand-mère et la fille, qui finissent par ne plus se parler. 2008. année difficile pour la famille Joo qui voit le couple se séparer. mais refusant d'abandonner ses parts à son mari, Jihyo ne divorce pas. les deux enfants, Wonhee et Hahee, se retrouve alors balader entre deux foyers alors que les conflits se succèdent. la guerre froide n'est qu'à son commencement.

LITTLE GIRL ~ gamine ayant grandit dans un climat digne de la guerre froide. des remords dirigés longtemps sur la terre entière. Hahee se forge son caractère bien trempée. véritable lionne des temps modernes. faisant de Séoul son terrain de jeu. sa savane. fuyant finalement durant une année la capitale. trouvant refuge dans la capitale française. Hahee profite du calme de la guerre froide. étudie. apprend une nouvelle langue. de retour dans sa savane maîtresse. la gamine reprend contact avec sa grand-mère. âme bienveillante. elle l'aide à ouvrir sa boutique de fleurs à insadong. passant certains jours lui tendre à nouveau la main et l'aider dans son travail. les différents discours de Nayoung lui donne envie de reprendre JOOIM Cosmetics. de leur faire retrouver ses anciennes et premières valeurs. actuellement bien trop oubliées. Hahee intègre l'université Yonsei en double cursus gestion et chimie comme sa mère. faisant comprendre son souhait de reprendre l'entreprise. faisant voir rouge à son père. Wonhee ayant été désigné pour cela.